Операции с лекота на активите: Стратегическо приспособяване на Ford
На фона на дълбоките промени в световната автомобилна индустрия, бизнес корекциите на Ford Motor на китайския пазар привлякоха широко внимание. С бързия възход напревозни средства с нова енергия, традиционните автомобилни производители ускориха своята трансформация,и Ford не е изключение. През последните години продажбите на Ford на китайския пазар продължават да намаляват, особено съвместните предприятия на Jiangling Ford и Changan Ford не се представят добре. За да се справи с това предизвикателство, Ford започна да проучва модел на управление на леки активи, намалявайки зависимостта си от традиционните горивни превозни средства и фокусирайки се върху разработването и продажбите на превозни средства с нови енергийни източници.
Стратегическата адаптация на Ford на китайския пазар се отразява не само в продуктовата структура, но и в интеграцията на каналите за продажби. Въпреки че слуховете за сливане между Jiangling Ford и Changan Ford бяха отречени от много страни, това явление отразява спешната нужда на Ford да интегрира бизнеса си в Китай. Мей Сонглин, старши автомобилен анализатор, посочи, че интегрирането на каналите за търговия на дребно може да подобри оперативната ефективност, да разшири търговските обекти и по този начин да подобри конкурентоспособността на терминалите. Трудността при интеграцията обаче се състои в това как да се координират интересите на различните съвместни предприятия, което ще бъде важно предизвикателство за Ford в бъдеще.
Пазарно представяне на превозни средства с нова енергия
Въпреки че общите продажби на Ford на китайския пазар не са добри, представянето на автомобилите им с нова енергия си заслужава да се обърне внимание. Електрическият SUV на Ford, Ford Electric, пуснат на пазара през 2021 г., някога беше дългоочакван, но продажбите му не успяха да отговорят на очакванията. През 2024 г. продажбите на електрически автомобили на Ford бяха само 999 бройки, а през първите четири месеца на 2025 г. продажбите бяха само 30 бройки. Това явление отразява факта, че конкурентоспособността на Ford в областта на автомобилите с нова енергия все още се нуждае от подобряване.
В рязък контраст, Changan Ford се представя сравнително добре на пазарите на семейни седани и SUV автомобили. Въпреки че продажбите на Changan Ford също намаляват, основните му автомобили с гориво все още имат място на пазара. С непрекъснатото увеличаване на степента на проникване на автомобили с нови горива, Changan Ford спешно се нуждае от ускоряване на продуктовите подобрения, за да се адаптира към промените в пазарното търсене.
В конкуренцията на превозните средства с нова енергия, Ford е изправен пред силен натиск от местни независими марки. Местни марки като Great Wall и BYD бързо заеха пазарния дял благодарение на своите технологични предимства и пазарна проницателност. Ако Ford иска да се завърне в тази област, трябва да увеличи инвестициите си в научноизследователска и развойна дейност на превозни средства с нова енергия и да подобри конкурентоспособността на продуктите си.
Потенциал и предизвикателства за експортния бизнес
Въпреки че продажбите на Ford на китайския пазар са изправени пред предизвикателства, експортният бизнес на компанията показва силен растеж. Данните показват, че Ford China е изнесла близо 170 000 автомобила през 2024 г., което е увеличение с над 60% на годишна база. Това постижение не само донесе значителни печалби на Ford, но и подкрепи позициите ѝ на световния пазар.
Експортният бизнес на Ford China е фокусиран основно върху превозни средства, работещи с гориво, и електрически превозни средства. Джим Фарли заяви на конференцията за приходите: „Износът на превозни средства, работещи с гориво, и електрически превозни средства от Китай е много печеливш.“ Тази стратегия позволява на Ford да поддържа натоварването на фабричния капацитет, като същевременно облекчава натиска от намаляващите продажби на китайския пазар. Експортният бизнес на Ford обаче е изправен и пред предизвикателства от тарифната война, като особено ще бъдат засегнати моделите, изнасяни за Северна Америка.
В бъдеще Ford може да продължи да използва Китай като експортен център за производство на автомобили и износа им в други региони. Тази стратегия не само ще помогне за поддържане на използването на капацитета на завода, но и ще предостави нови възможности за Ford да се конкурира на световния пазар. Въпреки това, позициите на Ford в областта на превозните средства с нови енергийни източници все още се нуждаят от ускоряване, за да се справят с все по-ожесточената пазарна конкуренция.
В ерата на бързото развитие на превозните средства с нови енергийни източници, трансформацията на Ford на китайския пазар е пълна с предизвикателства и възможности. Чрез дейност с ограничени активи, интегрирани канали за продажби и активно разширяване на експортния бизнес, се очаква Ford да си осигури място в бъдещата пазарна конкуренция. Въпреки това, изправен пред силен натиск от страна на местните независими марки, Ford трябва да увеличи инвестициите в научноизследователска и развойна дейност на превозни средства с нови енергийни източници и да подобри конкурентоспособността на продуктите си, за да постигне устойчиво развитие. Само чрез непрекъснати иновации и адаптация Ford може да открие нови възможности за растеж на китайския пазар.
Имейл:edautogroup@hotmail.com
Телефон / WhatsApp:+8613299020000
Време на публикуване: 02 юли 2025 г.