SAIC-GM-Wulingдемонстрира изключителна устойчивост. Според доклади, глобалните продажби са се увеличили значително през октомври 2023 г., достигайки 179 000 превозни средства, което е увеличение от 42,1% на годишна база. Това впечатляващо представяне е довело до кумулативни продажби от януари до октомври до 1,221 милиона превозни средства, което я прави единствената компания в рамките на SAIC Group, която е надминала границата от 1 милион превозни средства тази година. Въпреки това постижение обаче, компанията все още е изправена пред предизвикателството да запази позицията си на лидер в автомобилната индустрия, особено след като се стреми да си възвърне позицията на първия китайски производител, който продава повече от 2 милиона превозни средства годишно.
Президентът на SAIC Group, Джиа Джиенсю, представи ясна визия за бъдещето на SAIC-GM-Wuling, като подчерта необходимостта от поддържане на възходящия импулс по отношение на развитието на марката, ценовата стратегия и маржовете на печалба. На скорошна среща на кадрите в средата на годината, Джиа Юетинг поиска от екипа да се съсредоточи върху подобряването на имиджа на марката и качеството на продуктите. „Подобряването на марката, повишаването на цената на мотоциклетите, увеличаването на печалбите - всичко това ще се появи“, каза той. Призивът за действие отразява по-широка стратегия за увеличаване на пазарния дял и конкурентоспособността на компанията във все по-натоварената автомобилна индустрия.
Последният мотивационен митинг на Центъра за продуктов маркетинг, проведен на 1 ноември, допълнително подчерта този ангажимент за растеж. С бойния вик „Хайде! Хайде! Хайде!“, екипът и дилърите са вдъхновени да се стремят към по-голям успех през 2024 г. Колективните усилия са от решаващо значение за SAIC-GM-Wuling, за да се освободи от оковите на историята. Зависимост от ниските цени на петрола. Преминаване от евтини, нискокачествени автомобили към по-разнообразна и премиум продуктова гама. Компанията осъзнава, че за да постигне устойчив растеж, трябва да се отдалечи от миналото и да прегърне бъдеще, характеризиращо се с иновации и качество.
Като част от тази трансформация, SAIC-GM-Wuling стартира глобалния сребърен етикет, за да подобри привлекателността на марката и пазарното влияние. Ходът е насочен към допълване на съществуващия Wuling Red Label, създаване на синергии и позволяване на компанията да обслужва по-широка аудитория. Фокусът на Silver Label върху персонализацията и висококачествените продукти даде положителни резултати, като продажбите достигнаха 94 995 бройки само през октомври, което представлява повече от половината от общите продажби на компанията. Това бележи значителна промяна, тъй като Silver Label предлага 1,6 пъти по-добра производителност от традиционния Red Label, който представлява предимно търговски микроавтомобили.
В допълнение към успеха си на вътрешния пазар, SAIC-GM-Wuling постигна голям напредък и в разширяването на международния си бизнес. През октомври компанията изнесе 19 629 комплектовани превозни средства, което е увеличение с 35,5% на годишна база. Ръстът на износа демонстрира ангажимента на компанията да проучва задграничните пазари и да затвърждава позицията си на глобален играч в автомобилната индустрия. Трансформацията на Wuling, известна като „Кралят на микроавтомобилите“, е не само увеличение на продажбите, но и собствена трансформация. Тя включва и предефиниране на имиджа на марката и разширяване на продуктовата гама, за да отговори на разнообразните нужди на потребителите.
Гледайки към бъдещето, Джиа Джиансю предложи SAIC-GM-Wuling да се съсредоточи върху три ключови области: подобряване на марката, повишаване на цената на велосипедите и подобряване на качеството на продуктите. Стратегическото препозициониране на марката Baojun към превозни средства с нова енергия е в основата на тази визия. Чрез създаването на продуктовата матрица с червен и син етикет на Wuling, както търговските превозни средства, така и леките автомобили ще очертаят нов план за възходящо развитие.
Пускането на пазара на продуктовата матрица Silver Label обогати продуктовата линия на Wuling, обхващайки хибридни, изцяло електрически и автомобили, задвижвани с гориво. Те включват миниавтомобил MINIEV, шестместен MPV Capgemini и други модели, с цени, достигащи 149 800 юана. Чрез създаването на висококачествена продуктова матрица и засилването на влиянието на марката, се очаква SAIC-GM-Wuling значително да подобри печалбите си.
Въпреки това, докато компанията се впуска в това амбициозно пътешествие, тя трябва да остане адаптивна към пазарните изисквания и да използва съществуващите силни страни. Въпреки продължаващия растеж, Wuling поддържа силна позиция в сегмента на миниавтомобилите, като се очаква продажбите на търговски модели да достигнат 639 681 бройки през 2023 г., което представлява повече от 45% от общите продажби. Забележително е, че миниавтомобилите продължават да доминират на пазара. Wuling е на първо място по пазарен дял на миниавтомобили в продължение на 12 поредни години и на първо място по пазарен дял на мини леки автомобили в продължение на 18 поредни години.
В обобщение, последните продажби и стратегическите инициативи на SAIC-GM-Wuling отразяват решителните усилия на SAIC-GM-Wuling да предефинира своята марка и продуктово портфолио в условията на променящата се пазарна динамика. Тъй като китайските производители на превозни средства с нови енергийни източници продължават да внедряват иновации и да се адаптират, SAIC-GM-Wuling е начело на тази трансформация, ангажирана с постигането на целите за интелигентно и зелено развитие и стремяща се да достигне нови висоти на световния автомобилен пазар.
Време на публикуване: 12 ноември 2024 г.