SAIC-GM-Wulingдемонстрира изключителна издръжливост. Според докладите глобалните продажби са се увеличили значително през октомври 2023 г., достигайки 179 000 автомобила, което е увеличение от 42,1% на годишна база. Това впечатляващо представяне доведе до кумулативни продажби от януари до октомври до 1,221 милиона превозни средства, което я прави единствената компания в рамките на SAIC Group, която надхвърли границата от 1 милион автомобила тази година. Но въпреки това постижение, компанията все още е изправена пред предизвикателството да запази позицията си на лидер в автомобилната индустрия, особено след като се стреми да възвърне позицията си на първия китайски производител, който продава повече от 2 милиона автомобила годишно.
Президентът на SAIC Group Jia Jianxu представи ясна визия за бъдещето на SAIC-GM-Wuling, подчертавайки необходимостта от поддържане на възходяща инерция по отношение на развитието на марката, ценова стратегия и маржове на печалба. На скорошна среща на кадрите в средата на годината Jia Yueting поиска от екипа да се съсредоточи върху подобряването на имиджа на марката и качеството на продукта. „Подобряването на марката, повишаването на цената на мотоциклетите, увеличаването на печалбите ще се появи“, каза той. Призивът за действие отразява по-широка стратегия за увеличаване на пазарния дял и конкурентоспособността на компанията в една все по-натоварена автомобилна индустрия.
Последното ободряване на Product Marketing Center, проведено на 1 ноември, допълнително подчерта този ангажимент за растеж. В бойния вик „Хайде! Хайде! Хайде!“ Екипът и дилърите са вдъхновени да се стремят към по-голям успех през 2024 г. Колективните усилия са от решаващо значение за SAIC-GM-Wuling да се освободи от оковите на историята. Зависимост от ниските цени на петрола. Преминаване от евтини превозни средства с ниско качество към по-разнообразна и премиум продуктова гама. Компанията осъзнава, че за да постигне устойчив растеж, трябва да се отдалечи от миналото и да прегърне бъдеще, характеризиращо се с иновации и качество.
Като част от тази трансформация SAIC-GM-Wuling стартира глобалния сребърен етикет, за да подобри привлекателността на марката и влиянието на пазара. Ходът има за цел да допълни съществуващия Wuling Red Label, създавайки синергии и позволявайки на компанията да обслужва по-широка аудитория. Фокусът на Silver Label върху персонализацията и висококачествените продукти даде положителни резултати, като продажбите достигнаха 94 995 единици само през октомври, което представлява повече от половината от общите продажби на компанията. Това бележи значителна промяна, тъй като Silver Label предлага 1,6 пъти по-висока производителност от традиционния Red Label, който представлява предимно търговски микроколи.
В допълнение към вътрешния си успех SAIC-GM-Wuling също постигна голям напредък в разширяването на своя международен бизнес. През октомври компанията е изнесла 19 629 пълни автомобила, което е увеличение от 35,5% на годишна база. Ръстът на износа демонстрира ангажимента на компанията да проучи задграничните пазари и допълнително да затвърди позицията си на глобален играч в автомобилната индустрия. Трансформацията на Wuling, известна като „Кралят на микроавтомобилите“, е не само увеличение на продажбите, но и нейната собствена трансформация. Това също включва предефиниране на имиджа на марката и разширяване на продуктовата гама, за да отговори на разнообразните потребителски нужди.
Гледайки в бъдещето, Jia Jianxu предложи SAIC-GM-Wuling да се съсредоточи върху три ключови области: подобряване на марката, повишаване на цените на велосипедите и подобряване на качеството на продукта. Стратегическото препозициониране на марката Baojun към нови енергийни превозни средства е в основата на тази визия. Чрез създаването на продуктовата матрица на червения етикет и синия етикет на Wuling, както търговските превозни средства, така и леките автомобили ще начертаят нов план за възходящо развитие.
Пускането на продуктовата матрица Silver Label обогати продуктовата линия на Wuling, обхващайки хибридни, чисто електрически и задвижвани с гориво превозни средства. Те включват миниавтомобил MINIEV, шестместен MPV Capgemini и други модели с цени до 149 800 юана. Чрез създаването на висококачествена продуктова матрица и засилването на влиянието на марката, SAIC-GM-Wuling се очаква значително да подобри своята печалба.
Въпреки това, докато компанията се впуска в това амбициозно пътуване, тя трябва да остане адаптивна към изискванията на пазара и да използва съществуващите силни страни. Въпреки продължаващия растеж, Wuling поддържа силна позиция в сегмента на миниавтомобилите, като продажбите на търговски модели се очаква да достигнат 639 681 единици през 2023 г., което представлява повече от 45% от общите продажби. Трябва да се отбележи, че миниавтомобилите продължават да доминират на пазара. Wuling се класира на първо място в пазарния дял на мини автомобили за 12 последователни години и е на първо място в пазарния дял на мини леки автомобили за 18 последователни години.
В обобщение, последните резултати от продажбите и стратегическите инициативи на SAIC-GM-Wuling отразяват решителните усилия на SAIC-GM-Wuling да предефинира своята марка и продуктово портфолио в лицето на променящата се пазарна динамика. Тъй като производителите на нови енергийни превозни средства в Китай продължават да правят иновации и да се адаптират, SAIC-GM-Wuling е в челните редици на тази трансформация, ангажирана с постигането на целите за интелигентно и екологично развитие и стремяща се да достигне нови висоти на световния автомобилен пазар.
Време на публикуване: 12 ноември 2024 г