Ускоряване на технологичните итерации и потребителите„дилеми при избора
В ново енергийно превозно средствопазар, скоростта на технологичните итерации е
забележително. Бързото прилагане на интелигентни технологии като LiDAR и Urban NOA (Навигация с асистирано шофиране) предостави на потребителите безпрецедентно изживяване с автомобила. Тази бърза технологична актуализация обаче донесе и значителни проблеми. Много потребители установиха, че закупеният от тях модел е бил заменен скоро след закупуването на автомобила и дори хардуерната конфигурация и функциите на новия модел са несъвместими с него.
Това явление е накарало потребителите да изпаднат в безпокойство от типа „купуването на ново означава старо“. Изправени пред чести актуализации на моделите в рамките на една година, потребителите трябва да вземат предвид повече фактори при покупката на автомобил, включително производителност, безопасност, следпродажбено обслужване и др. За разлика от импровизираната логика на покупка на бързооборотни потребителски стоки, високата цена и сложното вземане на решения за превозните средства с нова енергия правят потребителите по-предпазливи при покупката на автомобил. Въпреки че пазарът е пълен с различни нови технологии и нови функции, потребителите често се чувстват объркани, когато са изправени пред тези избори.
Засилена конкуренция и загуба на диференциация
Конкуренцията на пазара на превозни средства с нова енергия става все по-ожесточена. За да завземат пазарен дял, големите автомобилни производители пускат нови модели и нови технологии. Тази практика на диференциация в името на диференциацията обаче често води до засилена хомогенна конкуренция. Много марки нямат съществени пробиви в технологиите, но привличат потребителите чрез маркетингови методи и разлики в детайлите.
В контекста на трансформацията на формите на захранване, механичните свойства на автомобилите постепенно отслабват и прилагането на интелигентен хардуер се превръща в нов фокус на конкуренцията. Въпреки че технологичният прогрес наистина насърчава итерацията на продуктите, когато на пазара се появяват голям брой подобни технически решения, изборът на потребителите става по-труден. Границите между марките са размити и за потребителите е трудно да намерят продукти, които наистина отговарят на техните нужди при покупка на автомобил.
Това явление не само отразява признанието на пазара за зрели решения, но и разкрива липсата на иновации у някои компании. Изправени пред хомогенизиран пазар, тревожността на потребителите става все по-очевидна. Те са нетърпеливи да намерят ново енергийно средство, което наистина отговаря на техните нужди, вместо да се губят в сложния избор.
Потребителски портрет: границата между бързооборотните потребителски стоки и стоките с трайна употреба
Въпреки че превозните средства с нова енергия показват тенденция на „бързооборотни потребителски стоки“ по отношение на технологичните итерации и маркетинга, за повечето потребители автомобилите все още са траен продукт. Според данни на Националното статистическо бюро, разполагаемият доход на глава от населението в Китай ще бъде 41 314 юана през 2024 г., а средният годишен доход на домакинствата ще бъде около 90 900 юана. В такъв икономически контекст е очевидно невъзможно да се вземе решение за покупка на автомобил толкова лесно, колкото за бързооборотен потребителски продукт.
За групите с високи доходи, превозните средства с нова енергия могат да се разглеждат като „бързо развиващ се потребителски продукт“ и те са по-склонни да приемат бързото развитие на новите технологии и новите модели. Въпреки това, за повечето обикновени семейства покупката на автомобил все още изисква добре обмислен процес на вземане на решения. Когато купуват автомобил, потребителите често обръщат внимание на множество фактори като марка, производителност и конфигурация, стремейки се да направят най-добрия избор в рамките на ограничен бюджет.
В този случай пазарното позициониране на превозните средства с нова енергия е особено важно. Автомобилните компании трябва да изяснят своите целеви потребителски групи и да предоставят продукти, които наистина отговарят на нуждите на потребителите, вместо сляпо да се стремят към технологични подобрения. Само по този начин те могат да се откроят в ожесточената пазарна конкуренция и да спечелят доверието и подкрепата на потребителите.
Бързото развитие на пазара на превозни средства с нова енергия доведе до технологичен прогрес, но също така предизвика безпокойство сред потребителите. В условията на чести актуализации на моделите и хомогенна конкуренция, потребителите трябва да поддържат ясна представа и да вземат рационални решения относно покупката на автомобили. Автомобилните производители трябва да намерят баланс между технологичните иновации и нуждите на потребителите и да предоставят продукти, които наистина отговарят на пазарното търсене. Само по този начин превозните средства с нова енергия могат наистина да постигнат трансформацията от дълготрайни стоки в бързооборотни потребителски стоки в бъдещото си развитие.
Имейл:edautogroup@hotmail.com
Телефон / WhatsApp:+8613299020000
Време на публикуване: 30 юли 2025 г.