„Очите на младите хора днес имат много висока разделителна способност.“
„Младите хора могат, трябва и трябва да карат най-готините и забавни коли в момента.“
На 12 април, на iCAR2024 Brand Night, д-р Су Джун, главен изпълнителен директор на smartmi Technology и главен продуктов директор на марката iCAR, реорганизира предложението за марката на iCAR. Когато маса с фотоапарати от колекцията му се появи на големия екран, това доста уникално лично изображение в стила на маниак се преплита с ядрото на марката, за да създаде резонанс, който се слива в едно.
На тази вечер на марката iCAR изясни позиционирането на марката си като „автомобил за млади хора“ и най-новата си визия за „правене на отлични автомобили за млади хора с млади сърца“. Новият продукт iCAR V23 беше представен едновременно с нови дизайни, технологии и продукти, които обявяват подобрения на марката. В същото време марката iCAR представи и X25, първият модел от серията X, допълнително демонстрирайки стратегическия план на марката за бъдещата нова енергийна ера.
„Младост“ като основна ключова дума е отправната точка на креативността на марката iCAR и се появява многократно в рамките на малко повече от два часа. В своята марка и продуктово предложение iCAR показва нов поглед към младите хора.
01
Нова продуктова матрица
Марката iCAR се роди през април миналата година. Това е първата нова енергийна марка на CHERY и единствената сред четирите основни марки CHERY, EXEED, JETOUR и iCAR, която се фокусира върху новата енергия.
През февруари тази година първият автомобил на iCAR, iCAR 03, беше официално пуснат на пазара. Официалната ориентировъчна цена при пускането му беше 109 800-169 800 юана. Изключителното представяне на разходите позволи на този автомобил да спечели пазарно признание за кратък период от време. Данните показват, че един месец след стартирането си, iCAR 03 е получил поръчки за повече от 16 000 автомобила. Продажбите през март са били 5487 автомобила, а продажбите през първите десет дни на април са били 2113, което е увеличение от 81% на месечна база. С утвърждаването на имиджа на марката се очаква до май тази година месечните продажби на iCAR 03 да надхвърлят 10 000 броя.
Въпреки това, в настоящата ожесточена конкуренция във външната пазарна среда, iCAR също е изправен пред предизвикателството да спечели стабилна опора и да премине към следващото ниво. На iCAR2024 Brand Night бяха обявени общо 3 нови продукта, насочени към младия пазар с „три стрели наведнъж“.
Като първи продукт на марката Shengwei, iCAR V23 се позиционира като "стил офроуд електрически градски SUV". Външният дизайн е пълен с мощ и мода. Квадратната кутия в офроуд стил отдава почит на класиката. Дизайнът с четири колела и четири ъгъла, ултра-късите предни и задни надвеси и голямото междуосие създават силно визуално въздействие; в същото време осигурява усещане за пространство вътре в автомобила. Изключително голямото пространство, ултра-удобните седалки и "високопрофилната" визия многоизмерно надграждат изживяването при шофиране.
По отношение на интелигентността V23 също се представя добре. Благодарение на интелигентното шофиране от ниво L2+ и прилагането на 8155 основни чипове за автомобилни компютри, потребителите могат лесно да разберат пътните условия и да се насладят на удоволствието от "на пътя".
iCAR се надява, че V23 може точно да отговори на основните ценностни нужди на младите потребители със своя добър външен вид, висок вкус, високо качество, супер практичност и надеждност и да се превърне в избора на „първата кола на младите хора“. Су Джун обеща на пресконференцията, че iCAR, след надграждането на марката, ще продължи да прави крачки напред по новия енергиен път и в крайна сметка ще реализира „като позволи на всеки да се наслаждава на удоволствието от изящната технология“.
В допълнение, iCAR представи и X25, първият модел от серията X.
X25, позициониран като MPV със среден до голям офроуд стил, е иновацията на iCAR за бъдещата нова енергийна ера. Дизайнът на каросерията му съчетава класически офроуд елементи с дизайн на единична кола, показвайки усещане за бъдеща научна фантастика. Разчитайки на техническите предимства на новата енергийна платформа, X25 има по-добра управляемост и стабилност. Напълно плоският дизайн на пода позволява прозрачно вътрешно пространство и гъвкави комбинации на седалките, за да посрещнат различни нужди при пътуване.
В бъдеще марката iCAR ще вземе изричните нужди на потребителите като отправна точка и ще продължи да разширява основната стойност на потребителите, което е конкретно отразено в съвместното създаване на богата продуктова матрица със своите 0, V и X серии . Сред тях серията 0 се фокусира върху изящни технологии и преследва технологично равенство; серията V се характеризира с офроуд стил, подчертаващ диференциацията, висок външен вид и ултра-практичност; и серията X се ангажира да се превърне в "нов вид автомобили с една кутия".
02
Копайте дълбоко в „младите хора“ и създайте „нов вид“
Зад привличащия вниманието V23 човек, който не може да бъде пренебрегнат, е Су Джун, основателят и главен изпълнителен директор на Zhimi. Новата му самоличност е главен директор по продуктово планиране на CHERY New Energy.
В миналото тази докторска степен Цинхуа. и университетски професор с опит в индустриалния дизайн решително реши да започне бизнес в чужбина и създаде smartmiTechnology. След като smartmiTechnology влезе във водещия лагер на индустрията за интелигентни домове, разчитайки на силния си производствен капацитет на горещо продавани продукти и екологичната верижна система на Xiaomi, Су Джун неочаквано се присъедини към потока на автомобилната индустрия. Сътрудничете си с CHERY, интегрирайте се в марката CHERY iCAR и започнете ново пътуване.
Когато отново се появи пред всички, академичният изследователски дух все още остави ясни следи върху Су Джун. Много глобално популярни продукти като пречистватели на въздуха и интелигентни тоалетни седалки от smartmiTechnology му помогнаха да натрупа ценна способност да дефинира горещи продукти.
От гледна точка на демонтажа, методологията за горещи продажби на Su Jun е преди всичко дълбоко разбиране и точно разбиране на основните нужди на потребителите, за да се гарантира, че продуктът може директно да реши най-належащите потребителски проблеми на потребителите.
Второ, избягвайте прекомерното преследване на сложни функции, защото това не само ще разсее фокуса на продукта, ще попречи на потребителския избор, но и ще увеличи разходите, като по този начин ще се отрази на пазарната конкурентоспособност на продукта.
И накрая, използвайте пълноценно предимствата на ресурсите на екологичната верига на Xiaomi, фокусирайте се върху създаването на „супер единични продукти“, спечелете пазара чрез непрекъснати горещи продукти и в процеса продължете да консолидирате връзките с потребителите и да засилите влиянието на марката.
В автомобилната индустрия тази методология все още има силно референтно значение.
Много автомобилни компании искат да се разширят на пазара на „младите хора“, но в крайна сметка често не успяват да спечелят пари, залагайки на пазара на „средна възраст“. В миналото някои продукти, за които се твърдеше, че са „първата кола на младите хора“, бяха по същество намалени и умалени версии на популярни продукти, за които е доказано, че са популярни на „пазара на средна възраст“.
Су Джун има проницателна представа, че преследването на красиви неща и вълнението от детайлите е много важна черта за младите хора. С други думи, дори и да имате ограничен бюджет, пак ще плащате за красиви неща.
По отношение на тази кола, Су Джун веднъж представи:
„На първо място, категорията трябва да се съсредоточи върху автомобили с добро пространство и директно да отреже неподходящите седани, спортни коли и други артикули в продуктовата линия. Продуктовата посока трябва да бъде готини, забавни и практични автомобили, с отношението на „ създавайки приятели, използвайки експлозивни методи за конструиране на коли за млади хора.“
„Второ, от гледна точка на външния вид, iCAR V23, като чисто електрически SUV, фокусиран върху офроуд стила, има нов дизайнерски език, който съчетава ретро усещания с усещане за бъдещи технологии.“
„Освен това, от гледна точка на детайлите, като пространството отзад и пространството човек-машина, ние се опитваме да увеличим вътрешното пространство на автомобила възможно най-много, така че автомобилът от A-класа да може да достигне пространството на B- клас или C-клас, и цялата поза на седене и контрол имат чувство за гордост и личност. "
До известна степен философията на дизайна на iCAR е комбинация от „събиране“ и „изваждане“. Прекъснете маловажните функции и контролирайте разходите. Направете допълнения към ключовите фактори и постигнете крайната цел.
03
„Big CHERY“ се обединява с CATL, за да постигне „ускорение“
Стилът на тази пресконференция е напълно различен от стила, показан от CHERY на предишни пресконференции. Д-р Су Джун, главен изпълнителен директор на smartmiTechnology и главен продуктов директор на марката iCAR, и Джан Хонгю, заместник генерален мениджър на CHERY Automobile Co., Ltd. и генерален мениджър на подразделението на марката iCAR, се хващат за ръце, за да формират „най-силната CP“. Единият е спокоен, а другият е страстен, носещ лед и Сблъсъкът на огъня и честите шеги накара публиката да крещи от изненада.
Дори Yin Tongyue, партиен секретар и председател на CHERY Holding Group, каза направо, че такава пресконференция никога не е била провеждана преди. iCAR се превърна в тестова площадка за изпробване и проучване на нови маршрути. Yin Tongyue дори каза: „iCAR е „нова специална зона“, създадена от CHERY Group. Групата няма да пожали усилия, за да подкрепи развитието на iCAR. Няма горна граница на инвестициите, за да помогне на iCAR да влезе в първия лагер на новата енергия. "
За да постигне тази цел, CHERY ускорява научноизследователската и развойна дейност в областта на технологиите, компенсирайки своите недостатъци и развивайки своите силни страни. Разчитайки на технологичната система "Yaoguang 2025", CHERY ще инвестира не по-малко от 100 милиарда юана през следващите пет години, за да изгради над 300 лаборатории Yaoguang. Различни нови технологии се разработват непрекъснато в основните технически области. Zhang Hongyu, заместник генерален мениджър на CHERY Automobile Co., Ltd. и генерален мениджър на марката iCAR, каза, че силните технически резерви на CHERY са като сандък със съкровище с всичко необходимо.
В момента iCAR 03 е завършил първото си OTA надграждане. Високоскоростната NOA, паркирането на паметта на различни нива и други функции вече са напълно „достъпни“. Той използва чисто визуален маршрут, има водеща технология и е достъпен, което го прави първият избор в този ценови диапазон. В допълнение, iCAR може също така непрекъснато итеративно да надгражда електрическото задвижване на четирите колела чрез технически средства като софтуерни надстройки и отделяне на предния и задния мост, правейки шофирането по-гъвкаво и интересно.
На пресконференцията CHERY обяви и стратегическо сътрудничество с CATL, световен лидер в новите енергийни батерии. Двете страни ще засилят допълнително сътрудничеството в технологиите и капитала, за да насърчават съвместно растежа на марката iCAR. Zeng Yuqun, председател и генерален мениджър на CATL, каза, че CATL ще осигури мощни иновативни енергийни гаранции и най-модерните иновативни енергийни решения за марката iCAR.
Като лидер в производството на батерии, CATL има усъвършенствана технология за батерии и производствени възможности. От техническа гледна точка, сътрудничеството между двете страни ще помогне на CHERY да ускори надграждането и подмяната на ключови технологични области и да повиши пазарната конкурентоспособност на своите продукти. От гледна точка на индустриалната верига, сътрудничеството с CATL също ще помогне на CHERY да стабилизира своята верига за доставки, да намали разходите за доставки и да подобри ефективността на производството.
Време на публикуване: 26 април 2024 г