„Младите хора днес, очите им имат много висока разделителна способност.“
„Младите хора могат, трябва и са длъжни да карат най-готините и забавни коли в момента.“
На 12 април, по време на Нощта на марката iCAR2024, д-р Су Джун, главен изпълнителен директор на smartmi Technology и главен продуктов директор на марката iCAR, реорганизира предложението на марката iCAR. Когато на големия екран се появи маса с камери от колекцията му, това доста уникално лично изображение в „гик стил“ се преплита със същността на марката, за да създаде резонанс, който се слива в едно цяло.
На тази вечер на марката, iCAR изясни позиционирането си като „автомобил за млади хора“ и най-новата си визия за „създаване на отлични автомобили за млади хора с младо сърце“. Новият продукт iCAR V23 беше представен едновременно с това. Нови дизайни, технологии и продукти обявяват подобрения на марката. В същото време марката iCAR представи и X25, първият модел от серията X, демонстрирайки допълнително стратегическия план на марката за бъдещата нова енергийна ера.
„Младостта“, като основна ключова дума, е отправната точка на креативността на марката iCAR и се появява многократно в рамките на малко повече от два часа. В своята продуктова линия и продуктово предложение, iCAR показва нов поглед към младите хора.
01
Матрица на новия продукт
Марката iCAR е създадена през април миналата година. Това е първата нова енергийна марка на CHERY и единствената сред четирите основни марки CHERY, EXEED, JETOUR и iCAR, която се фокусира върху новата енергия.
През февруари тази година, първият автомобил на iCAR, iCAR 03, беше официално пуснат на пазара. Официалната ориентировъчна цена при пускането му на пазара беше 109 800-169 800 юана. Изключителното съотношение цена-качество позволи на този автомобил да спечели пазарно признание за кратък период от време. Данните показват, че един месец след пускането му на пазара, iCAR 03 е получил поръчки за повече от 16 000 автомобила. Продажбите през март са били 5 487 автомобила, а продажбите през първите десет дни на април са били 2 113, което е увеличение с 81% на месечна база. С утвърждаването на имиджа на марката се очаква до май тази година месечните продажби на iCAR 03 да надхвърлят 10 000 бройки.
Въпреки това, в настоящата ожесточена конкуренция на външния пазар, iCAR е изправен пред предизвикателството да се утвърди и да премине на следващото ниво. На iCAR2024 Brand Night бяха обявени общо 3 нови продукта, насочени към младия пазар с „три стрели едновременно“.
Като първи продукт на марката Shengwei, iCAR V23 е позициониран като „стилен офроуд електрически градски SUV“. Външният дизайн е изпълнен с мощност и мода. Квадратната форма в офроуд стил отдава почит на класиката. Дизайнът с четири колела и четири ъгъла, ултракъсите предни и задни надвеси и голямата колесна база носят силно визуално въздействие; в същото време осигуряват усещане за простор вътре в автомобила. Ултраголямото пространство, ултракомфортните седалки и „високопрофилната“ визия многоизмерно подобряват изживяването при шофиране.
По отношение на интелигентността, V23 също се представя добре. Благодарение на интелигентното шофиране на ниво L2+ и прилагането на 8155 масови автомобилни чипа, потребителите могат лесно да се ориентират в пътните условия и да се насладят на удоволствието от „пътеката“.
iCAR се надява, че V23 може точно да отговори на основните нужди на младите потребители с добрия си външен вид, високия си вкус, високото си качество, супер практичност и надеждност и да се превърне в избор на „първия автомобил на младите хора“. Су Джун обеща на пресконференцията, че iCAR, след обновяването на марката, ще продължи да прави крачки напред по новата енергийна писта и в крайна сметка ще реализира „позволяването на всеки да се наслаждава на удоволствието от изящните технологии“.
Освен това, iCAR представи и X25, първият модел от серията X.
X25, позициониран като среден до голям офроуд MPV, е иновацията на iCAR за бъдещата нова енергийна ера. Дизайнът на каросерията му съчетава класически офроуд елементи с дизайн на един автомобил, показвайки усещане за бъдеща научна фантастика. Разчитайки на техническите предимства на новата енергийна платформа, X25 има по-добра управляемост и стабилност. Напълно плоският дизайн на под позволява прозрачно вътрешно пространство и гъвкави комбинации от седалки, за да отговори на различни нужди при пътуване.
В бъдеще марката iCAR ще вземе за отправна точка специфичните нужди на потребителите и ще продължи да засилва основната им ценност, което е конкретно отразено в съвместното създаване на богата продуктова матрица със сериите 0, V и X. Сред тях серия 0 се фокусира върху изящни технологии и се стреми към технологично равенство; серия V се отличава с офроуд стил, като набляга на диференциацията, високия външен вид и ултрапрактичността; а серията X е ангажирана да се превърне в „нов вид автомобили с едно шаси“.
02
Задълбочете се в „младите хора“ и създайте „нови видове“
Зад привличащия вниманието V23 стои човек, който не може да бъде пренебрегнат, е Су Джун, основателят и изпълнителен директор на Zhimi. Новата му идентичност е главен директор по продуктово планиране на CHERY New Energy.
В миналото този доктор на науките и университетски професор от Цинхуа с опит в индустриалния дизайн решително реши да започне бизнес в чужбина и създаде smartmiTechnology. След като smartmiTechnology навлезе във водещия лагер на индустрията за интелигентен дом, разчитайки на силния си производствен капацитет за популярни продукти и екологичната верига на Xiaomi, Су Джун неочаквано се присъедини към потока от автомобилна индустрия. Сътрудничете си с CHERY, интегрирайте се в марката CHERY iCAR и започнете ново пътешествие.
Когато отново се появи пред всички, академичният изследователски дух все още остави ясни следи у Су Джун. Много световноизвестни продукти, като пречистватели на въздух и интелигентни тоалетни чинии от smartmiTechnology, му помогнаха да натрупа ценна способност да дефинира популярни продукти.
От гледна точка на разглобяването, методологията на Су Джун за горещи продажби е преди всичко да разбере задълбочено и точно да схване основните нужди на потребителите, за да гарантира, че продуктът може директно да реши най-належащите им проблеми.
Второ, избягвайте прекомерното преследване на сложни функции, защото това не само ще разсее фокуса на продукта, ще попречи на потребителския избор, но и ще увеличи разходите, като по този начин ще повлияе на пазарната конкурентоспособност на продукта.
И накрая, използвайте пълноценно ресурсните предимства на екологичната верига на Xiaomi, фокусирайте се върху създаването на „супер единични продукти“, спечелете пазара чрез непрекъснато предлагани горещи продукти и в процеса продължете да консолидирате връзките с потребителите и да засилвате влиянието на марката.
В автомобилната индустрия тази методология все още има силно референтно значение.
Много автомобилни компании искат да се разширят на пазара за „млади хора“, но в крайна сметка често не успяват да спечелят пари, залагайки на пазара за „средна възраст“. В миналото някои продукти, за които се твърдеше, че са „първата кола на младите хора“, по същество бяха умалени и редуцирани версии на популярни продукти, доказали своята популярност на „пазара за средна възраст“.
Су Джун има проницателно прозрение, че преследването на красиви неща и вдъхновението от детайлите е много важна черта за младите хора. С други думи, дори и да имате ограничен бюджет, пак ще плащате за красиви неща.
Относно тази кола, Су Джун веднъж представи:
„Първо, категорията трябва да се фокусира върху автомобили с добро пространство и директно да отсече неподходящите седани, спортни автомобили и други артикули в продуктовата линия. Продуктовата посока трябва да бъде готини, забавни и практични автомобили, с нагласата за „създаване на приятелства“, използвайки експлозивни методи за създаване на автомобили за млади хора.“
„Второ, от гледна точка на външния вид, iCAR V23, като чисто електрически SUV, фокусиран върху офроуд стила, има нов дизайнерски език, който съчетава ретро усещане с усещане за бъдещи технологии.“
„Освен това, от гледна точка на детайлите, като например задното пространство и пространството човек-машина, се опитваме да увеличим максимално вътрешното пространство на автомобила, така че автомобилът от А-клас да може да достигне пространството на B-клас или C-клас, а цялата стойка на седене и контрол да носят усещане за гордост и индивидуалност.“
До известна степен, философията на дизайна на iCAR е комбинация от „събиране“ и „изваждане“. Премахнете маловажните функции и контролирайте разходите. Добавете ключови фактори и постигнете крайната цел.
03
„Големият CHERY“ се обединява с CATL, за да постигне „ускорение“
Стилът на тази пресконференция е напълно различен от стила, демонстриран от CHERY на предишни пресконференции. Д-р Су Джун, главен изпълнителен директор на smartmiTechnology и главен продуктов директор на марката iCAR, и Джан Хонгю, заместник-генерален мениджър на CHERY Automobile Co., Ltd. и генерален мениджър на подразделението на марката iCAR, се хванаха за ръце, за да образуват „най-силната CP“. Едната е спокойна, а другата е страстна, носеща лед и... Сблъсъкът на огъня и честите шеги накараха публиката да крещи от изненада.
Дори Ин Тонгюе, партиен секретар и председател на CHERY Holding Group, заяви директно, че подобна пресконференция никога преди не е била провеждана. iCAR се превърна в тестова площадка за изпробване и проучване на нови маршрути. Ин Тонгюе дори каза: „iCAR е „нова специална зона“, създадена от CHERY Group. Групата няма да пести усилия, за да подкрепи развитието на iCAR. Няма горна граница на инвестициите, които да помогнат на iCAR да влезе в първия лагер на новата енергия.“
За да постигне тази цел, CHERY ускорява технологичните изследвания и разработки, компенсирайки недостатъците си и развивайки силните си страни. Разчитайки на технологичната система „Яогуан 2025“, CHERY ще инвестира не по-малко от 100 милиарда юана през следващите пет години, за да изгради над 300 лаборатории в Яогуан. Различни нови технологии непрекъснато се разработват в основните технически области. Джан Хонгю, заместник-генерален мениджър на CHERY Automobile Co., Ltd. и генерален мениджър на марката iCAR, заяви, че силните технически резерви на CHERY са като съкровищница с всичко необходимо.
В момента iCAR 03 завърши първата си OTA актуализация. Високоскоростната NOA, паметта за паркиране на различни нива и други функции вече са напълно „достъпни“. Той използва чисто визуален маршрут, разполага с водеща технология и е достъпен, което го прави първият избор в този ценови диапазон. Освен това, iCAR може непрекъснато итеративно да обновява електрическото задвижване на четирите колела чрез технически средства, като например софтуерни ъпгрейди и отделяне на предния и задния мост, което прави шофирането по-гъвкаво и интересно.
На пресконференцията CHERY обяви и стратегическо сътрудничество с CATL, световен лидер в производството на нови енергийни батерии. Двете страни ще засилят допълнително сътрудничеството си в областта на технологиите и капитала, за да насърчат съвместно растежа на марката iCAR. Зенг Юкун, председател и генерален мениджър на CATL, заяви, че CATL ще предостави мощни иновативни енергийни гаранции и най-модерните иновативни енергийни решения за марката iCAR.
Като лидер в индустрията за батерии, CATL разполага с усъвършенствана технология за батерии и производствени възможности. От техническа гледна точка, сътрудничеството между двете страни ще помогне на CHERY да ускори модернизацията и подмяната на ключови технологични области и да подобри пазарната конкурентоспособност на своите продукти. От гледна точка на индустриалната верига, сътрудничеството с CATL ще помогне на CHERY да стабилизира веригата си за доставки, да намали разходите за обществени поръчки и да подобри ефективността на производството.
Време на публикуване: 26 април 2024 г.