"Младите хора днес, очите им имат много висока резолюция."
„Младите хора могат, трябва и трябва да шофират най -готините и забавни автомобили в момента.“
На 12 април, в марката ICAR2024, д -р Су Джун, изпълнителен директор на SmartMI Technology и главен продуктов директор на марката ICAR, реорганизира предложението на марката на ICAR. Когато на големия екран се появи таблица с камери в неговата колекция, това доста уникално личното изображение „стил на маниер“ се преплита с ядрото на марката, за да създаде резонанс, който се слива в такъв.
В тази марка ICAR изясни позиционирането на марката си като „автомобил за млади хора“ и най -новата си визия за „правене на отлични автомобили за млади хора с младо сърце“. Новият продукт ICAR V23 беше едновременно представен на нови дизайни, технологии и продукти обявяват подобрения на марката. В същото време марката ICAR визуализира и X25, първият модел от серията X, като допълнително демонстрира стратегическия план на марката за бъдещата Energy Era.
„Младежта“, като основна ключова дума, е отправна точка на креативността на марката ICAR и тя се появява многократно за малко повече от два часа. В своето предложение за марката и продукта ICAR показва нов поглед върху младите хора.
01
Нова продуктова матрица
Марката ICAR е родена през април миналата година. Това е първата нова марка Energy на Chery и единствената сред четирите основни марки на Chery, Exeed, Jetour и Icar, която се фокусира върху новата енергия.
През февруари тази година първият автомобил на ICAR, ICAR 03, беше официално стартиран. Официалната цена на ръководството при стартирането му беше 109 800-169,800 юана. Изключителните резултати от разходите позволиха на този автомобил да получи признание на пазара за кратък период от време. Данните показват, че един месец след старта си, ICAR 03 е получил поръчки за повече от 16 000 превозни средства. Продажбите през март бяха 5,487 превозни средства, а продажбите през първите десет дни на април бяха 2,113, като увеличение на месец на месец от 81%. Със създаването на имиджа на марката се очаква до май тази година месечните продажби на ICAR 03 да надхвърлят 10 000 бройки.
Въпреки това, в настоящата ожесточена конкуренция във външната пазарна среда, ICAR също е изправен пред предизвикателството да спечели твърда опора и да се премести на следващото ниво. В марката ICAR2024 бяха обявени общо 3 нови продукта, насочени към младия пазар с „три стрелки наведнъж“.
Като първи продукт на марката Shengwei, ICAR V23 е позициониран като „стил офроуд електрически градски SUV“. Външният дизайн е пълен с мощност и мода. Формата на квадратната кутия в стил офроуд отдава почит на класиката. Дизайнът на четирите колела и четириъгълника, ултра късото предни и задни надвеси и голямото междуосие, придават силно визуално въздействие; В същото време той осигурява усещане за пространство вътре в колата. Ултра-голямото пространство, ултра удобните седалки и "високопрофилен" визия многоизмерно модернизират шофьорското изживяване.
По отношение на интелигентността V23 също се представя добре. Благодарение на интелигентното шофиране на L2+ на ниво и прилагането на 8155 основни компютри с автомобили, потребителите могат лесно да схванат пътните условия и да се насладят на удоволствието от „на пътя“.
ICAR се надява, че V23 може точно да отговори на основните нужди на младите потребители с добрия си външен вид, висок вкус, високо качество, супер практичност и надеждност и да се превърне в избор на „първата кола на младите хора“. Су Джун обеща на пресконференцията, че ICAR, след надграждането на марката, ще продължи да прави крачки напред по новата енергийна писта и в крайна сметка ще осъзнае „да позволи на всички да се наслаждават на удоволствието от изисканата технология“.
В допълнение, ICAR визуализира и X25, първият модел от серията X.
X25, позициониран като среден до голям MPV в офроуд, е иновацията на ICAR за бъдещата ера на New Energy. Неговият дизайн на тялото съчетава класически офроуд елементи с дизайн с една кола, показвайки усещане за бъдеща научна фантастика. Разчитайки на техническите предимства на новата енергийна платформа, X25 има по -добра контролируемост и стабилност. Напълно плоският дизайн на пода позволява прозрачно вътрешно пространство и гъвкави комбинации от седалки, за да се отговори на различни нужди за пътуване.
В бъдеще марката ICAR ще приеме изричните нужди на потребителите като отправна точка и ще продължи да усилва основната стойност на потребителите, която се отразява конкретно в съвместното създаване на богата продуктова матрица с неговата серия 0, V и X. Сред тях серията 0 се фокусира върху изисканата технология и преследва технологичното равенство; Серията V разполага с офроуд стил, подчертавайки диференциацията, високия външен вид и ултра-практиката; А серията X се ангажира да се превърне в „нов вид автомобили с една кутия“.
02
Копайте дълбоко в „млади хора“ и създайте „нови видове“
Зад привличащия вниманието V23 човек, който не може да бъде игнориран, е Су Джун, основател и изпълнителен директор на Zhimi. Новата му самоличност е главният директор за планиране на продукти на Chery New Energy.
В миналото този доктор на Цингхуа. и университетски професор с опит в индустриалния дизайн решително реши да започне бизнес в чужбина и да установи SmartMitechnology. След като SmartMitechnology влезе във водещия лагер на индустрията на Smart Home, разчитайки на силния си производствен капацитет на продукти с гореща продажба и екологичната верига на Xiaomi, Su Jun неочаквано се присъедини към торента на автомобилната индустрия. Сътрудничество с Chery, интегрирайте се в марката Chery Icar и започнете ново пътуване.
Когато се появи отново пред всички, академичният изследователски дух все още остави ясни следи на Su Jun.
От гледна точка на демонтаж, методологията на горещата продажба на Su Jun е на първо място, за да разбере дълбоко и точно да схване основните нужди на потребителите, за да се гарантира, че продуктът може директно да реши най -належащите потребителски проблеми на потребителите.
Второ, избягвайте прекомерното стремеж към сложни функции, тъй като това не само ще разсее фокуса на продукта, пречи на избора на потребителите, но и ще увеличи разходите, като по този начин ще се отрази на пазарната конкурентоспособност на продукта.
И накрая, използвайте пълноценно предимствата на ресурсите на екологичната верига на Xiaomi, фокусирайте се върху създаването на „супер единични продукти“, спечелете пазара чрез непрекъснати горещи продукти и в процеса продължават да консолидират връзките с потребителите и да подобряват влиянието на марката.
В автомобилната индустрия тази методология все още има силно референтно значение.
Много автомобилни компании искат да се разширят на пазара на "млади хора", но в крайна сметка те често не успяват да печелят пари, като залагат на пазара на "средна възраст". В миналото някои продукти, за които се твърди, че са „първи автомобил на младите хора“, по същество са били намалени и намаляват версиите на популярни продукти, за които е доказано, че са популярни на „пазара на средна възраст“.
Су Джун има запалена представа, че преследването на красиви неща и преместването на детайли е много важна черта за младите хора. С други думи, дори и да имате ограничен бюджет, все пак ще плащате за красиви неща.
Що се отнася до този автомобил, веднъж въведен: Су юни:
"На първо място, категорията трябва да се съсредоточи върху автомобилите с добро пространство и директно да отреже нерелевантните седани, спортни автомобили и други артикули в продуктовата линия. Посоката на продукта трябва да бъде готина, забавни и практични автомобили, с отношението на„ създаването на приятели “, използвайки взривни методи за изграждане на автомобили за млади хора.“
"Второ, от гледна точка на външния вид, ICAR V23, като чист електрически SUV, фокусиран върху офроуд стил, има нов дизайнерски език, който съчетава ретро чувства с усещане за бъдеща технология."
„Освен това, от гледна точка на детайлите, като задното пространство и пространството на човека-машина, се опитваме да разширим вътрешното пространство на автомобила колкото е възможно повече, така че автомобилът A-Class да може да достигне до пространството на B-Class или C-Class, а цялата седнала стойка и контрол имат усещане за гордост и личност. "
До известна степен философията на дизайна на ICAR е комбинация от „добавяне“ и „изваждане“. Отрежете маловажни функции и разходи за контрол. Направете допълнения към ключови фактори и постигнете крайната цел.
03
"Big Chery" се присъединява към CATL, за да постигне "ускорение"
Стилът на тази пресконференция е напълно различен от стила, показан от Chery в предишните пресконференции. Д -р Су Джун, главен изпълнителен директор на SmartMitechnology и главен продуктов директор на ICAR Brand, и Джан Хонгю, заместник генерален мениджър на Chery Automobile Co., Ltd. и генерален мениджър на ICAR Brand Division, се присъедини към ръцете, за да формира „най -силния CP“. Единият е спокоен, а другият е страстен, носенето на лед и сблъсъка на огъня и честите шеги накараха публиката да крещи от изненада.
Дори Ин Тонтън, партиен секретар и председател на Chery Holding Group, каза категорично, че такава пресконференция никога не се е провеждала. ICAR се превърна в тестова площадка за опит и изследване на нови маршрути. Yin Tongyue дори каза: „ICAR е„ нова специална зона “, създадена от Chery Group. Групата няма да пощади никакви усилия да подкрепи развитието на ICAR. Няма горна граница на инвестицията, която да помогне на ICAR да влезе в първия лагер на новата енергия.“
За да постигне тази цел, Chery ускорява технологичните изследвания и разработки, компенсира своите недостатъци и развива своите силни точки. Разчитайки на технологичната система "Yaoguang 2025", Chery ще инвестира не по -малко от 100 милиарда юана през следващите пет години, за да изгради 300+ Yaoguang лаборатории. В основните технически области се развиват различни нови технологии. Джан Хоню, заместник генерален мениджър на Chery Automobile Co., Ltd. и генерален мениджър на марката ICAR, заяви, че силните технически резерви на Chery са като сандък на съкровища с всичко необходимо.
В момента ICAR 03 завърши първото си надграждане на OTA. Високоскоростните NOA, паркирането на паметта на кръстосано ниво и други функции вече са напълно „достъпни“. Той приема чисто визуален маршрут, има водеща технология и е достъпен, което го прави първият избор в този ценови диапазон. В допълнение, ICAR може също така непрекъснато итеративно да надгражда електрическото задвижване на четирите колела чрез технически средства като ъпгрейди на софтуера и отделяне на предния и заден ос, което прави шофирането по-гъвкаво и интересно.
На пресконференцията Чери също обяви стратегическо сътрудничество с CATL, глобален лидер в новите енергийни батерии. Двете страни ще засилят допълнително сътрудничеството в технологиите и капитала, за да насърчат съвместно растежа на марката ICAR. Zeng Yuqun, председател и генерален мениджър на CATL, заяви, че CATL ще предостави мощни иновативни енергийни гаранции и най -модерните иновативни енергийни решения за марката ICAR.
Като лидер в индустрията за захранване на батерията, CATL има модерни технологии за батерии и производствени възможности. От техническа гледна точка сътрудничеството между двете страни ще помогне на Chery да ускори модернизацията и подмяната на ключови технологични области и да подобри пазарната конкурентоспособност на своите продукти. От гледна точка на индустриалната верига, сътрудничеството с CATL също ще помогне на Chery да стабилизира неговата верига на доставки, да намали разходите за обществени поръчки и да подобри ефективността на производството.
Време за публикация: април-26-2024