„Ние не сме „CATL INSIDE“, ние нямаме тази стратегия. Ние сме ДО ТЕБ, винаги до теб.“
В нощта преди откриването на CATL New Energy Lifestyle Plaza, построен съвместно от CATL, областното управление на Цинбайдзян в Ченгду и автомобилни компании, Луо Джиен, генерален мениджър на маркетинговия отдел на CATL, обясни това на медийните учители.
Търговският център New Energy Life Plaza, който беше официално открит на 10 август, се простира на площ от 13 800 квадратни метра. Първата група от близо 50 марки и близо 80 модела, изложени на показ, ще се увеличи до 100 модела в бъдеще. Освен това, за разлика от модела на магазини за преживявания в други бизнес райони, New Energy Life Plaza не продава автомобили.
Ли Пинг, заместник-председател на CATL, заяви, че като носител на висококачествен нов енергиен начин на живот, CATL New Energy Life Plaza е пионер в изграждането на „пълна сцена“ за потребителите, която интегрира „виждане, избор, използване и учене“. Платформа за „ново преживяване“, за да ускори настъпването на новата енергийна ера.
Луо Джиан каза още, че чрез двете ключови характеристики „завършен“ и „нов“, New Energy Life Plaza се стреми да помогне на автомобилните компании да показват добри автомобили, да помогне на потребителите да избират добри автомобили и да насърчи новия енергиен начин на живот.
Тази нова платформа, създадена съвместно от Ningde Times и нейните партньори от автомобилните компании, има за цел да свърже автомобилните компании и потребителите, за да работят заедно за иновации и печеливши резултати във време, когато пейзажът на автомобилната индустрия и потребителските концепции се преструктурират във вълната на енергийната трансформация.
Популярни модели, всички на едно място
След като не продава автомобили, защо CATL би направила подобно нещо? Това е, което ме интересува най-много.
Луо Джиан каза: „Защо искаме да изградим тази марка (To C)? Мисля, че може да звучи малко високомерно, но всъщност е по същество така, тоест имаме чувство за мисия.“
Това чувство за мисия идва от „Надявам се, че всеки ще разпознае батерията, когато си купува електрически автомобил, и името, което ще разпознае, е CATL Battery. Това е така, защото производителността на батерията определя до голяма степен производителността на автомобила. Това е отправна точка (факт) за цялата индустрия.“
Освен това, в момента има много производители на батерии, а качеството варира от добро до лошо. CATL също се надява да използва позицията си на лидер в индустрията, за да каже на потребителите какви батерии са добри.
Следователно, CATL New Energy Life Plaza е не само първият в света павилион на марки автомобили с нова енергия, но и място, където потребителите могат да видят популярни модели на пазара на едно място. Може да се нарече и „безкрайно автомобилно изложение“. Разбира се, всички тези модели използват батерии CATL.
Освен това, CATL е създала екип от експерти по нови енергийни технологии, които разбират както автомобилите, така и батериите. Те могат да отговарят на различни въпроси на потребителите относно превозните средства и батериите в реално време. Разбирам, че екипът ще има повече от 30 души. В допълнение, въз основа на нуждите, бюджета и употребата на всеки потребител, тези експерти ще препоръчат най-подходящите превозни средства с нови енергийни технологии на потребителите, което ще им позволи да избират автомобили с увереност и да вземат решения спокойно.
Разговарях известно време с инвеститорите на Avita в Ченгду. Като един от първитемарки, които ще навлязат на пазара, как гледате на този нов модел?
Той каза: „Мисля, че потребителите на това място всъщност могат да разберат тази индустрия от мирна и по-обективна гледна точка. Мисля, че първата може да насърчи изследванията на нова енергия, дори интелигентни технологии за шофиране и т.н. Ще има по-добър прием и популярно научно образование.“
В допълнение към представянето на марката, в деня на откриването официално беше представена и марката за следпродажбено обслужване на CATL „Ningjia Service“.
Ningjia Service създаде първите 112 професионални сервизни станции в Китай и създаде цялостна система за обучение на персонала, за да предостави на потребителите професионални услуги, включително, но не само, основна поддръжка на акумулатора, тестове за състояние и мобилна спасителна помощ. Гарантира цялостно автомобилното изживяване на собствениците на автомобили с нова енергия и прави живота им безгрижен.
Освен това, мини програмата CATL беше официално стартирана на 10 август. За собствениците на автомобили с нови енергийни източници, тази мини програма предоставя услуги като запитване за мрежата за зареждане, оглед на автомобили, избор на автомобили, използване на автомобили и проучване на нови енергийни източници. Чрез разработването на онлайн канали, CATL предоставя на потребителите ефикасни, удобни, висококачествени и многоизмерни услуги.
„Хвани куклата“
Въпрос, който ме тревожи повече, е как да покрия разходите за този To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
В края на краищата, ако не продавате автомобили, годишните фиксирани разходи за поддръжка на такъв мащабен търговски център ще бъдат доста високи. Плюс разходите за труд на експертен екип от над 30 души и т.н. Въпреки че правителството на Цинбайдзян със сигурност има съответната политическа подкрепа, все пак си струва да се проучи как работи този нов модел.
Този път не получих отговор. Това също е нормално. В края на краищата, на нов модел му е нужно време, за да отговори.
Този път обаче откриването на Life Plaza всъщност може да покаже визията и посоката на CATL. Също така беше потвърдено за пореден път, че „ерата Нингде няма да произвежда или продава автомобили“. Всъщност, това, което CATL се стреми да направи, не е да произвежда или продава автомобили, а да отвори и свърже цялата екологична верига.
За да бъдем точни, освен отличните продукти и изключителния контрол на разходите, CATL се опитва да изгради третия си ров: да завладее съзнанието на потребителите.
Завладяването на съзнанието на потребителите е най-важното бойно поле за бизнес конкуренцията. Създаването и оформянето на нови познания е от решаващо значение за бъдещия успех на предприятията. Стратегията „Към C“ на CATL се основава на тази концепция и нейната цел е да насочи „Към B“ през „Към C“.
Например, наскоро имаше много популярен филм „Хвани бебето“, който е вярен на старата поговорка „започни с бебето“. Ningde Times също се сети за това.
По време на посещението видяхме първия курс за популяризиране на новата енергийна наука, проведен от CATL. Публиката беше изцяло деца. Те слушаха внимателно представянето на Ся Сяоганг, заместник-директор на Центъра за информационни технологии на средно училище № 7 в Ченгду, и ентусиазирано вдигаха ръце, за да отговарят на въпроси. Когато тези деца пораснат, разбирането им за CATL и новата енергия ще бъде много солидно. Разбира се, Ideal прави същото сред автомобилните компании.
Според съобщенията, този малък курс ще се провежда редовно в New Energy Life Plaza. По това време Life Plaza ще покани експерти и известни личности в областта на новата енергия, екологията и опазването на околната среда, които ще проведат курсове на място, за да споделят нови знания за енергията, свързани с автомобили, батерии, опазване на околната среда, нулеви въглеродни емисии и други теми.
Според визията на CATL, новата енергийна класна стая ще бъде представена по лесен за разбиране начин, позволявайки на потребителите от всички възрасти лесно да учат и изследват мистериите на новата енергия.
В края на краищата, енергийният преход е неизбежен. Този път CATL Energy Life Plaza получи силна подкрепа от общинското правителство на Ченгду и областното правителство на Цинбайдзян и ще свърже тясно автомобилните компании с новите потребители на енергия чрез богати сценарии, професионални услуги и върховни преживявания, откривайки „нов“ нов енергиен живот. Що се отнася до ефективността на C-end стратегията на CATL, с една дума, ще отнеме време, за да се провери ефективността ѝ.
Време на публикуване: 13 август 2024 г.